Les stratégies de résistance des marques alimentaires en France

Dans un contexte de contraction du pouvoir d'achat auquel se greffe une crise de sens de la société de consommation, la légitimité des marques auprès des consommateurs est remise en question. Elles subissent, en outre, la concurrence des MDD, au cœur des stratégies des enseignes alimentaires (leviers majeurs de différenciation des enseignes et principaux contributeurs de marge). D'où un accès aux linéaires perturbé. Ce contexte impose aux marques de reprendre l'initiative et de regagner la confiance des consommateurs.

• Connaître les drivers actuels des marques alimentaires en France
• Disposer des chiffres clés par type de marque
• Analyser et comparer les stratégies des marques alimentaires
• Connaître les perspectives de développement des marques alimentaires à l’horizon 2015