Le marché de l’assurance vie en France

Avec une collecte en recul à fin septembre 2008 de 10 % par rapport à l'année dernière, le marché de l'assurance vie va connaître une deuxième année consécutive de baisse. Le marché est mûr avec 12,5 millions de particuliers détenant une assurance vie et il est handicapé par l'impact des réformes fiscales (la loi Tepa, RSA). Pour relancer la collecte et recycler les fonds issus des contrats arrivés à maturité, les acteurs jouent la carte de l'innovation commerciale et de l'extension des réseaux de distribution. Trois grandes catégories d'acteurs s‘affrontent. Les bancassureurs bénéficient d'un avantage concurrentiel à travers la force de frappe que représentent les agences bancaires. Les assureurs traditionnels, de leur côté, recourent à la multidistribution en étant notamment les fournisseurs privilégiés des CGPI et des sites d'assurance vie en ligne. Enfin, les mutuelles proposent des taux élevés sur les fonds euros pour pénétrer ce marché sur lequel elle sont entrées tardivement.

Cette étude répond aux questions suivantes :
Comment maintenir la collecte dans un contexte difficile ? Comment protéger les encours ? Quels sont les relais de croissance pour les acteurs ? Quels sont les stratégies marketing et les produits innovants ? Quel est l'impact de la banalisation du Livret A sur l'assurance vie ? Quelle est la pérennité de la collecte UC dans un contexte de crise financière ? Quelle est la place d'Internet dans la distribution de l'assurance vie ? Quels sont les modèles de développement qui seront le moins impactés par le ralentissement du marché de l'assurance vie ?

• Identifier les principaux facteurs d’évolution du marché de l’assurance vie
• Evaluer l’impact de la banalisation du Livret A sur l’assurance vie
• Comparer les stratégies commerciales et marketing des opérateurs
• Appréhender les réponses stratégiques des assureurs face au ralentissement du marché