Le marché français des cartes bancaires cobrandées

Avec près de 96 millions de cartes de paiement et de retrait en 2008, le marché français de la carte bancaire progresse chaque année. Le nombre de transactions continue également de s'accroître et la carte bancaire est le moyen de paiement préféré des français. La levée de l'interdiction du cobranding en France, en octobre 2007, a permis la conclusion de nombreux partenariats. La rentabilité d'un programme de cobranding repose généralement sur le recours au crédit par les clients.
Toutefois, la France est un marché peu orienté sur le crédit. En outre, ce dernier est pénalisé par les risques de surendettement qu'il peut engendrer. Aussi, pour profiter des nouvelles opportunités offertes par le cobranding et dynamiser les encours de crédit, les acteurs enrichissent les services offerts par la carte et cherchent à transformer le parc des cartes privatives en cartes cobrandées. Enfin, pour accompagner le développement du marché, les intervenants diminuent les tarifs.

> Quel est le potentiel de développement des cartes cobrandées ?
> Quelles sont les bonnes pratiques en matière de partenariat ?
> Comment assurer la rentabilité des cartes cobrandées ?
> Quels sont les défis à affronter pour s'assurer d'une large utilisation de la carte cobrandée ?
> Quels nouveaux acteurs pourraient apparaître sur le marché français ?
> Quel est le ciblage de clientèle le plus pertinent ?

• Comprendre les principaux défis du cobranding
• Identifier les innovations produits
• Décrypter l’approche du cobranding par les intervenants bancaires
• Analyser les stratégies de lancement de cartes cobrandées
• Evaluer l’impact du cobranding sur le marché français des cartes bancaires