Le marché français de la lingerie et ses perspectives

Le marché de la lingerie a rebondi en 2007. L'année 2008 s'annonce cependant difficile car un scénario de retournement ne peut être exclu. Il se caractérise également par une volatilité accrue, alternant d'un mois à l'autre des hausses et des baisses marquées, ce qui prive les fabricants et distributeurs de visibilité, accroît les risques financiers et complique le pilotage opérationnel des activités. Malgré ces difficultés, il est animé par l'arrivée de nouveaux entrants fabricants et distributeurs spécialistes étrangers (Hünkemöller et Marie-Jo) ou issus de l'univers de la mode, qui avivent la pression concurrentielle (Diesel, Replay, H&M, Zara).

Cette étude répond aux questions suivantes :
Quelle est la croissance du marché et quelles sont ses perspectives? Quels sont les circuits de distribution en expansion et en déclin ? Comment évoluent les comportements d'achat et quelles sont les conséquences pour les fabricants et les distributeurs ? Quels sont les leviers de croissance et de différenciation sur un marché encombré en termes de nombre de marques et surcapacitaire en matière de distribution ? Quels sont les modèles économiques dans le secteur et comment évoluent-ils? Comment réagissent les leaders à l'entrée de challengers ? Quelles sont les stratégies des fabricants et des distributeurs sur un marché volatile et concurrentiel ?

• Disposer d’un état des lieux complet du marché et de ses perspectives
• Evaluer l’impact des modifications des comportements d’achat pour les fabricants et les distributeurs
• Connaître les performances des différents canaux de distribution
• Analyser les menaces et les opportunités dans un contexte de forte pression concurrentielle
• Comparer les stratégies des fabricants et des distributeurs et en identifier les forces et faiblesses