Le secteur de l'édition de livres en France

Les ventes de livres sont cycliques et peu dynamiques sur moyen terme (entre 0,8 % et 1,4 % en moyenne annuelle entre 2003 et 2007 selon les estimations).

Le marché se caractérise en outre par :

• une offre surabondante intensifiant la pression concurrentielle (saturation des réseaux de distribution) et pesant sur les marges des éditeurs comme celles des distributeurs (risque de retour) ;
• une « best-sellarisation » de la consommation (tendance à privilégier des ouvrages à rotation rapide, vendus à grand renfort de promotion). Ce phénomène, nourri par la montée en puissance de la grande distribution au détriment des librairies traditionnelles, menace la diversité éditoriale et rend de plus en plus risqué le financement de nouveaux auteurs et des ouvrages lourds ;
• une hétérogénéité des performances. Les ouvrages de consultation (dictionnaires, encyclopédies, cartes géographiques, guides touristiques, etc.), pénalisés par le déploiement généralisé d'Internet comme source d'information et l'essor des produits technologiques type GPS, tirent le marché vers le bas alors que les segments jeunesse, bande-dessinée et les livres d'actualité affichent de bonnes performances.

• Découvrir l'organisation de la chaîne du livre : une chaîne de valeur complexe impactée par l'essor des nouvelles technologies et l'accélération de la concentration.
• Comprendre comment se comporte le marché : un marché mature dont la croissance est portée par le dynamisme des segments à usage loisirs (jeunesse, bande dessinée, littérature, etc.) alors que d'autres catégories éditoriales (références, cartes géographiques et atlas, etc.) subissent la concurrence de produits substituables.
• Maîtriser les principaux enjeux stratégiques des maisons d'édition : investir dans les nouvelles technologies pour saisir de nouveaux marchés, conjuguer créativité éditoriale et rentabilité, s'assurer une visibilité dans les canaux de distribution stratégiques dans un contexte d'inflation éditoriale.
• Identifier les stratégies des groupes d'édition : l'élargissement du portefeuille éditorial via une politique de croissance externe, la maîtrise des activités de distribution/diffusion et la course à la taille critique par le recrutement d'éditeurs tiers, l'acquisition de nouveaux savoir-faire et le recours à des partenariats pour développer une offre numérique.
• Analyser les performances financières du secteur : les performances du secteur de l'édition à travers l'analyse d'indicateurs clés en termes de croissance, de marges et de rentabilité.