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Le secteur de l'édition de livres en France

Faire évoluer l'offre éditoriale pour se positionner sur les genres porteurs et se préparer aux mutations induites par l'essor du numérique

Plan de l'étude
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1 - PRESENTATION ET FONDAMENTAUX DU SECTEUR
  1. Périmètre et segmentation du marché

  2. L'organisation de la filière du livre
    • La chaîne du livre, une organisation complexe et en pleine mutation
    • Les éditeurs jouent un rôle central dans la chaîne de valeur
    • La distribution et la diffusion, maillons stratégiques de la filière
    • La commercialisation du livre : organisation des circuits et mutation de la distribution

  3. L'analyse concurrentielle du secteur
    • Un secteur en voie de concentration à tous les niveaux de la chaîne de valeur
    • L'édition française regroupe un grand nombre de maisons mais le poids des groupes leaders est prépondérant
    • La recomposition de l'édition a renforcé la concentration de la distribution/diffusion qui était déjà très avancée
    • La distribution de détail n'échappe pas au phénomène de concentration


2 - LA CONSOMMATION DE LIVRES EN FRANCE
  1. Les facteurs d'influence des ventes de livres

  2. Les habitudes d'achat et la pratique de la lecture des français
    • La proportion de lecteurs est en hausse mais cette évolution s'est faite au profit des petits lecteurs
    • Le profil des lecteurs et acheteurs de livres reste fortement corrélé au milieu social des individus
    • Des motivations d'achat qui privilégient de plus en plus l'achat plaisir et l'achat cadeau
    • Malgré une offre multiple de loisirs, les jeunes ne se sont pas détournés de la lecture

  3. La taille et le comportement du marché
    • Un marché cyclique qui affiche une faible croissance sur moyen terme
    • La croissance du marché est tirée par les livres jeunesse, la bande dessinée et les livres d'actualité alors que les ouvrages de références, les cartes géographiques et les atlas affichent une forte contraction de leurs ventes
    • L'analyse du marché par format : focus sur les livres de poche
    • L'analyse du marché par support : focus sur les livres numériques



3 - LES FAITS MARQUANTS DANS LE SECTEUR DE L'EDITION
Principaux faits marquants et mouvements stratégiques intervenus dans le secteur entre 2006 et mi-2008

4 - LES STRATEGIES DES GROUPES FRANÇAIS D'EDITION
  1. Les enjeux stratégiques du secteur
    • Conjuguer diversité éditoriale et rentabilité
    • S'assurer une visibilité dans les canaux stratégiques
    • Anticiper la révolution du numérique

  2. Les axes de développement des groupes d'édition
    • La constitution d'un portefeuille éditorial large et diversifié
    • Le contrôle de la distribution/diffusion
    • L'investissement dans les nouvelles technologies pour saisir de nouveaux marchés


5 - LES PERFORMANCES FINANCIERES DU SECTEUR
Analyse de l'évolution des performances du secteur en terme de chiffre d'affaires, de marge et de rentabilité. Les données de cette partie sont issues de la globalisation des comptes sociaux de près de 150 entreprises du secteur

6 - ANNEXES
  1. Glossaire

  2. Les principales sources d'information sur le secteur de l'édition
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