La distribution des produits de Beauté en France

Après deux années de croissance soutenue, les ventes de cosmétiques enregistrent un net ralentissement depuis 2008.
2009 devrait être marquée par un recul du marché en volume, en partie compensé par un effet prix. Ce ralentissement revêt un caractère conjoncturel imputable à la dégradation brutale de l'environnement économique. Il reflète également la difficulté des acteurs du marché à générer de la croissance sur les segments les plus matures (capillaires, produits d'hygiène, etc.) alors que de nouvelles niches confirment leur percée, portées par l'évolution des tendances de consommation (cosmétique bio, produits pour hommes, cosmétiques ethniques, etc.). Elles présagent de ruptures stratégiques dans l'offre et les modèles de développement des distributeurs.

Cette étude répond aux questions suivantes :

Quelle est la dynamique de croissance du marché français des cosmétiques ?
Quelles sont les niches qui émergent et leur potentiel de croissance ?
Comment est organisée la distribution de produits de beauté en France ?
Comment se positionnent les différents distributeurs et quels sont leurs modèles de développement ?
Dans un contexte économique déprimé, quelles sont les réponses des acteurs pour soutenir leurs ventes ?
Sur un marché dégradé, quelle place le CRM est-il amené à jouer ?
Quelles menaces représentent les nouveaux entrants ?

• Disposer des chiffres clés du marché de la beauté par circuits et identifier les segments porteurs
• Evaluer l’impact des nouvelles tendances de consommation sur l’offre et les stratégies marketing des distributeurs
• Identifier les axes de différenciation des opérateurs dans un contexte de porosité de plus en plus forte entre les circuits
• Anticiper les ruptures stratégiques et l’évolution des positions concurrentielles dans un environnement de crise propice à une recomposition