Fiche technique
  • À partir de 850 €
  • Rédigée en français
  • Publiée en Juin 2010
  • 60 pages
  • Formats disponibles :
Papier     PDF



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Pour tout contact au sujet d'une étude sur-mesure :
Expert du pôle Luxe - Mode

Marie HOLTZ
Tel : +33 1 49 53 89 56



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L’essor des MDD beauté

Les stratégies de développement des enseignes, les enjeux pour les marques nationales.

Une étude de marché pour :
  • Comprendre l’enjeu que représente l’essor des MDD beauté pour les acteurs du secteur
  • Connaître les principaux drivers de la croissance des MDD beauté
  • Identifier les nouvelles tendances
  • Analyser et comparer les différentes stratégies des enseignes et les différents business models
  • Identifier les facteurs clés de succès des MDD beauté et les best practices
  • Comprendre les nouveaux défis auxquels sont confrontées les marques nationales

Présentation
Plan de l'étude
L'expert auteur de l'étude :
Michel Gutsatz anime The Scriptorium Company

Les MDD : une alternative aux marques nationales
Un poid sur le marché croissant
Le poids des MDD dans le marché mondial de la beauté demeure faible comparée au food. Toutefois, les MDD beauté gagnent rapidement des parts de marché. Les enseignes ne se contentent plus de proposer des « me too » de marques nationales. Elles proposent des offres à valeur ajoutée : cosmétiques bio et naturels, innovations produits, MDD exclusives en partenariat avec des designers, make up artists, médecins, etc.

Les MDD beauté s’érigent ainsi comme de véritables alternatives aux marques nationales, ceci d’autant qu’elles bénéficient de la caution des magazines consommateurs et d’un pricing agressif.


De nouveaux enjeux dans un marché concurrentiel
    Les marques nationales doivent prendre en compte ce nouvel environnement concurrentiel, d’autant que les règles du jeu évoluent avec :
  • L’émergence de MDD beauté distribuées à l’international comme des marques nationales (cf. Boots) ;
  • Des enseignes qui se posent désormais en prescripteurs et certificateurs (cf. labels Whole Foods Market Premium Body Care, Naturally Sephora).

  • Cette étude évalue la dynamique des marques de distributeurs sur le marché de la beauté et compare les stratégies et les business models mis en place par les enseignes au travers de nombreuses études de cas français et internationaux (Boots, Sephora, Carrefour, Whole Foods, Aldi, Casino, Kroger....)

    Etude disponible en français et en anglais

L’expert auteur de l’étude :
Michel Gutsatz
Consultant en stratégie de marques, The Scriptorium Company

Michel Gutsatz anime The Scriptorium Company, Agence de Stratégie de Marques, dont les clients incluent des fonds d'investissements, des marques de luxe, des marques de mass-market et des distributeurs. Avant cela Michel était Directeur Général de White Spirit, une Agence de Stratégie d'Image, spécialisée en design packaging.

Comme Directeur des Ressources Humaines et de la Communication Interne, membre du Comité de Direction, du Groupe Bally il a rénové toute la fonction RH et a conçu la stratégie de service de la marque, convaincu que le service et la vente sont essentiels au succès d'une marque de luxe.

Michel a aussi créé et développé le MBA in International Luxury Brand Management à l’ ESSEC.