Le marché mondial de l'outdoor et ses perspectives

Surfant sur des méga-tendances porteuses (remise en cause des valeurs du sport traditionnel, intérêt de plus en plus vif pour les activités nature, féminisation des pratiquants, développement du sportswear, etc.), le marché de l’outdoor a affiché un très fort dynamisme dans la première moitié des années 2000.

Depuis l’année 2007 (contre-performance du blanc), cette dynamique s’est enrayée. L’outdoor n’a pas échappé à la crise économique et s’est contracté en 2009. L’exercice 2010 devrait marquer un retour à la croissance. Celle-ci sera toutefois inférieure de près de 4 points à la croissance affichée en 2006.

• Quel est le poids économique du marché mondial de l’outdoor et sa dynamique ?
  

• Après des années de croissance forte, le marché de l’outdoor tend-il vers la maturité ?
  

• Quelle sont les perspectives de croissance du marché à moyen terme dans un contexte de reprise de l’économie mondiale ?
  

L’Amérique du Nord, moteur de croissance historique du marché, a dévissé en 2008 et 2009, démontrant la nécessité pour les acteurs de trouver des relais de croissance. L’Asie-Pacifique, qui a bien résisté en 2009, apparaît comme la nouvelle frontière.

Tous les segments ont été impactés par la crise économique. Néanmoins, les univers brun et blanc, traditionnellement les moins dynamiques du marché, ont réussi à se maintenir en 2009. Ceci valide les stratégies de diversification des entreprises d’outdoor sur plusieurs univers.

Le marché de l’outdoor ce concentre au profit des groupes les plus puissants. Ainsi, les américains VF Corp. et Jarden se sont imposés comme les leaders du marché en moins de 5 ans grâce à d’importantes opérations de croissance externe.

La concentration devrait se poursuivre durant les années à venir. Les cibles existent et la dernière crise, en fragilisant certains acteurs, pourrait jouer un rôle de catalyseur.

50 SLIDES POUR UNE ETUDE SYNTHETIQUE, OPERATIONNELLE ET REUTILISABLE !

• Une forte adéquation avec les nouvelles valeurs associées au sport : entre rebel attitude et communion avec la nature
  

• La segmentation du marché de l'outdoor
  

• Valorisation du marché mondial de l'outdoor
  

• Analyse du comportement du marché au cours de la période
  

• Analyse de la dynamique du marché par zone géographique : Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique, Reste du monde
  

• Analyse de la dynamique du marché par univers : outdoor bleu, blanc, gris, vert, brun
  

• Typologie du positionnement des compétiteurs par univers
  

• Classement des acteurs du marché par chiffre d'affaires
  

• Performances comparées des activités outdoor au cours de la période 2004-2009
  

• Un marché en voie de concentration : panorama des opérations de croissance externe opérées dans le secteur de l'outdoor
  

• Analyse des moteurs et freins à la croissance du marché à moyen terme
  

• Les premières projections pour 2010 : un marché en phase de reprise
  

• Les perspectives chiffrées d'évolution du marché à l'horizon 2015